Marktforschung

Die Messkriterien:

Generell werden die eingereichten Unterlagen, in einer umfassenden Marktforschung, hinsichtlich folgender Kriterien abgetestet:

• Optische Aufmachung
• Inhalt
• Wirksamkeit (Kaufanreiz)

Um der ursächlichen Stärke des Prospekts entsprechend Rechnung zu tragen, fließt die Bewertungsdimension "Wirksamkeit" bei der Berechnung des kumulierten Ergebnisses überproportional ein.

Die optische Aufmachung, Gestaltung und Kreativität.

• Übersichtlichkeit
• Auffälligkeit
• Gesamtgefälligkeit

Der Inhalt.

• Interessantes Warenangebot
• Attraktive Sonderangebote und Zusatzinformationen

Die Wirksamkeit - das Kaufentscheidungs-Potenzial.

• Kaufanreiz
• Rückkoppelung auf die Unternehmenssympathie

Die Messmethode:
Im Gegensatz zu den meisten anderen Werbeauszeichnungen in Österreich entscheidet einzig und allein der Konsument selbst und keine Fachjury über den Sieg. So werden in Summe 1.800 Interviews (marketagent.com) durchgeführt und als Basis für die Ermittlung der einzelnen Jahressieger herangezogen.      

 

Studiensteckbrief:

• Das Marktforschungsinstitut: Marketagent.com online reSEARCH Gmbh
• Instrument: Computer Assisted Web Interviews
• Zielgruppe: die österreichische Bevölkerung zwischen 14 und 65 Jahren
• Quoten nach Alter, Geschlecht und Ausbildung