DOOH-Werbung für KMUs: Wie kleine Unternehmen von effektiver Außenwerbung profitieren
In der heutigen digitalen Ära ist es für kleine Unternehmen von entscheidender Bedeutung, sich von der Masse abzuheben und gegenüber den großen Playern die eigene Marktposition zu stärken. Durch die zunehmende Digitalisierung hat sich der Wettbewerb verschärft, bietet jedoch auch Unternehmen mit wenig Mitarbeitern die Chance sich eine starke Online-Präsenz leichter aufzubauen und somit sichtbarer zu werden.
Insbesondere klein- und mittelständische Betriebe (mit bis zu 49 Mitarbeitern) investieren vermehrt in Digital Out-of-Home Werbung. Das belegt die Österreichische Werbemarkt Studie 2023. Die gezielte Nutzung von DOOH ermöglicht es den Unternehmen, ihren Werbeauftritt zu erweitern und von der immensen Reichweite des Werbemittels zu profitieren. Eine Integration in die Kommunikationsstrategie bietet KMUs daher wichtige Vorteile, die hier näher geschildert werden.
Was ist Digital Out-of-Home (DOOH) Werbung?
Digital Out-of-Home (DOOH) Werbung bezieht sich auf die Praxis, digitale Werbung auf großen öffentlichen Bildschirmen wie z. B. dem Post Werbefenster, auf Plakatwänden, Fahrzeugen oder anderen Outdoor-Medien anzuzeigen.
Im Gegensatz zu herkömmlichen, statischen Außenwerbeformen (OOH – Out-of-Home) ermöglicht DOOH eine dynamische, interaktive und zeitgesteuerte Werbebotschaft. Durch den Einsatz von Bewegtbildern, Animationen und interaktiven Elementen kann DOOH die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf effektive Weise auf sich ziehen.
Mit diesen 8 Punkten können KMU’s gezielt von DOOH profitieren
DOOH bildet die perfekte Verknüpfung zwischen digitaler Online- und statischer Offline-Werbung. Sie kombiniert Flexibilität und Interaktivität des digitalen Marketings mit der Sichtbarkeit und Reichweite traditioneller Außenwerbung. Das ermöglicht es den Unternehmen, Werbebotschaften nahtlos und effektiv in beiden Welten zu präsentieren.
Ein besonderer Vorteil, von dem auch kleine Unternehmen profitieren können, ist die Komponente der Lokalität. Hier sind einige der wichtigsten Vorzüge:
1. Höhere Sichtbarkeit und Reichweite
Der Einsatz von DOOH-Werbung an stark frequentierten Standorten ermöglicht es kleinen Unternehmen, eine breite Zielgruppe zu erreichen. Laut Österreichischer Werbemarkt Studie empfinden mehr als ein Viertel der Befragten Außenwerbung abseits der Online-Welt als hochwertig.
Anbieter, wie die Österreichische Post arbeiten mit Geodaten, um eine regionale und zielgenaue Ansprache von Neukund*innen zu ermöglichen. Mittels Zeit-, Geo- und Wettertargeting können Zielgruppen noch individueller angesprochen und besser erreicht werden.
2. Flexibilität und lokales Branding
DOOH-Werbung erlaubt es, Werbebotschaften individuell auf Zielgruppen zuzuschneiden. Gestützt auf Datenanalysen können Werbetreibende den idealen Zeitpunkt und Ort für die Schaltung der Werbung festlegen. Dabei spielt vor allem der regionale Charakter eine bedeutende Rolle.
Ein kleines Familienrestaurant kann DOOH-Werbung etwa an frequentierten Standorten in seiner Nähe platzieren, und aktuelle Gerichte oder Angebote bewerben. Die zeitgesteuerten Anzeigen erreichen Gäste während den Stoßzeiten und steigern die Bekanntheit des Restaurants in der Umgebung.
Laut Österreichischer Werbemarkt Studie wird Außenwerbung von Konsument*innen positiv wahrgenommen – 59 % der Befragten gaben an, diese mindestens einmal pro Woche zu sehen. 46 % davon nehmen Außenwerbung während des Spazierengehens wahr, welchesbeine einzigartige Chance für Unternehmen darstellt, ihre Zielgruppe in ihrer Freizeit erreichen zu können, wo sie besonders empfänglich für Werbung ist.
Regionaler Call-to-Action (Handlungsaufforderung)
Eine eindeutige Handlungsempfehlung ist entscheidend, um die Interaktion der Zielgruppe zu fördern. Das könnte z. B. ein Besuch der Website oder das Nutzen eines Sonderangebots sein. Ein regionaler Call-to-Action kann potenzielle Kund*innen ermutigen, ein Angebot in ihrer unmittelbaren Umgebung zu nutzen.
3. Kreativität und Interaktivität
Durch die Verwendung von Bewegtbildern und interaktiven Elementen können kleine Unternehmen mit kreativen Ideen auffallen. Mit interaktiven Elementen sowie der Einbindung von Social Media fördern Unternehmen die aktive Beteiligung ihrer Zielgruppe und bauen eine engere Bindung auf. Adäquate Werbemittel sind etwa scanbare Rabattcodes, Umfragen, Quizzes oder Hashtags zum Teilen.
4. Dynamische Inhalte
DOOH bietet die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit zu ändern, um auf aktuelle Ereignisse einzugehen. Zudem können Anzeigen durch z. B. programmatic DOOH personalisiert werden, etwa anhand von aktuellen Wetterprognosen, der Tageszeit, der Region oder demografischen Aspekten. Dadurch steigt die Relevanz der Anzeige für lokale Zielgruppen und steigert deren Engagement.
5. Messbarkeit und Erfolgskontrolle
Im Gegensatz zu herkömmlichen Außenwerbeformen wie z. B. statischen Plakatwänden bietet DOOH die Möglichkeit, Erfolge genauer zu messen und zu analysieren. Dazu gehört die Erfassung von Daten zu Sichtkontakten oder Interaktionen, wodurch sich Kampagnenerfolge leichter festhalten und analysieren lassen.
6. Steigerung der Markenbekanntheit
Wie andere Formen der Werbung auch, trägt wiederholte Außenwerbung dazu bei, die Markenbekanntheit zu erhöhen. Ein optimaler Werbemix aus DOOH und Print-Werbung, wie Flugblätter oder Zeitungsanzeigen erhöht die Wahrnehmung und entwickelt bei der Zielgruppe ein Bewusstsein für das Unternehmen und dessen Produkte.
7. Kosteneffizienz
Im Vergleich zu einigen anderen Außenwerbeformen erweist sich DOOH-Werbung nicht nur kosteneffizient, sondern punktet auch in Sachen Effektivität. Der Clou liegt darin, dass keine Druckkosten anfallen und die Sujets einfach ausgetauscht und angepasst werden können. Dies ermöglicht eine zielgerichtete und wirkungsvolle Werbestrategie, ohne dabei das Budget übermäßig zu beanspruchen.
8. Einprägsame Werbebotschaften
Gut gestaltete und kreative Außenwerbung kann im Gedächtnis der Konsumenten haften bleiben und das Potenzial haben, langfristig Kundenbindung zu fördern.
Klare und prägnante Botschaften
Die Zeit, die potenzielle Kunden haben, um eine DOOH-Anzeige zu sehen, ist begrenzt. Eine einfache Sprache und ansprechendes Design helfen dabei, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erfassen, um Botschaften effektiv zu kommunizieren.